Коммерциализация культуры саамов – коренного народа северной Европы – вызывает серьёзные правозащитные вопросы. В погоне за экзотикой туристические фирмы, медиа-компании, индустрия моды и развлечений нередко используют элементы саамского культурного наследия без согласия самих саамов. Подобная практика нарушает права саамского народа, закреплённые в международных нормах и национальных законах, и приводит к искажению образа культуры. В этой статье, ориентированной на представителей бизнеса, рассматриваются типичные случаи неправомерного использования саамской культуры и анализируются связанные с этим нарушения прав. Мы опираемся на декларации и соглашения (включая Декларацию Рованиеми 2008 года), а также на законодательство России, Норвегии, Финляндии и Швеции. Особое внимание уделяется принципу предварительного, добровольного и информированного согласия саамов при использовании их культурных ценностей и требованию справедливого распределения прибыли. Мы также приведём примеры из сфер туризма, медиа, моды и развлечений – от туристических туров в Лапландии до голливудских фильмов – и объясним, почему стереотипизация и искажение культуры вредят как самому народу, так и репутации бизнеса. Наконец, в статье даны рекомендации для компаний по этичному взаимодействию с саамскими общинами.